4月25日,中国家具业界一场盛典在河北香河拉开帷幕——香河荣膺“中国北方家具商贸之都”称号,并在家具城举行授牌仪式,同时,五一黄金周香河第六届家具文化节也将隆重登场。自此,在中国家具业版图上,香河与广东乐从、成都武侯三大“家具商贸之都”形成了鼎足之势。“北方家具商贸之都”落定香河,也标志着目前的香河家具产业发展已经升级到了一个全新阶段,完成了历史性的跨越。
悠久深厚的产业根基
香河家具产业历史悠久,素有“家具之乡”美誉,由“家具之乡”跨越为“北方家具之都”,并不是一个简单的称谓变化,而是以实实在在、悠久深厚的产业根基为后盾的。今天的香河,拥有各类家具生产企业达到1800余家,香河家具业的龙头——香河家具城展厅面积达到120万平方米,成为全国第二,北方最大的家具销售集散地,2006年全县家具销售额达70亿元。
早在八十年代初期,香河全县上万名能工巧匠就拿着斧子、刨子走遍除台湾、西藏以外的全国各地,打家具、卖家具,香河因此被人们誉为“家具之乡”。到了1984年,全县已有9200多户、11000多人从事沙发生产,年产沙发45.9万只,年收入3330万元,为家具业的大发展进行了“铺垫”。1983年以后,香河县内先后出现了10多个沙发材料专业村,并逐步自发地形成了一个占地10亩的交易市场。1997年,沙发材料市场已有企业摊点580个,从业人员1800多人,年营业额达1亿元,成为北方最大的沙发材料集散地。在此基础上,一些已完成原始资本积累的本地企业主,因势利导,抢占商机,捷足先登。1998年,靠经营泡沫起家的本地农民企业家王铁成,率先建起了香河家具城第一座展厅——营业面积12600平方米的春城家具城。该展厅建成后,展位迅速被本地商户抢占一空。随后,随缘、顺隆等家具城也先后开工建设,形成香河家具城的雏型。
香河家具城经过自我积累和滚动发展,近几年呈现出规模越做越大,品位越来越高,知名度越来越响的发展态势。目前家具城市场客流量日均超万人,最高时达3万人以上,高、中、低档家具风格各异,品种已达万种以上,品牌家具达到上千种;香河家具城商品销售业务除覆盖京津、辐射华北各省以及东北、西北等十几个省市以外,还远销至俄罗斯、韩国、加拿大、东南亚及非洲等国家和地区,“北方家具之都”的形象品牌初步确立。
针对香河家具城市场发展与生产制造不均衡的情况,香河县委县政府及香河家具城管委会在做大家具市场的基础上,在完善产业链条上做“文章”,推动家具城市场、家具材料城市场、家具制造业协调发展,先后出台了《关于加快香河家具城开发建设的优惠办法》、《关于加快发展香河家具工业园的若干规定》等政策性文件,目前,万亩家具工业园建设已全面启动,一个产、供、销一条龙的家具产业链条已具雏形。
南资北移源于香河
香河家具产业的快速发展产生了家具行业广泛关注的一个现象——南资北移,而南资北移又改变了中国家具产业格局,再次提升了香河在中国家具行业的地位。
1998年,广东顺德客商谭海良经朋友引见来到香河实地考察后,投资兴建了广东人创办的北方家具城。从1998年至2000年,先后投资5000万元,营业面积42600平方米的北方广东家具城A、B、C、D、E座5个展厅全部建成营业。从此,大量的广东及其全国各地名优家具被引入香河,提高了香河家具产品档次,扩大了市场辐射范围,从整体上提升了香河家具城在北方乃至全国的影响力。
谭海良的投资,成为南资北移一个开先河的大手笔,而北方广东家具城的建成,使香河成为一个最有吸引力的南方资金吸纳地。2003年,由广东客商再次投资的河北省重点建设项目,总投资15亿元、设计经营面积110万平方米的经纬家居城在香河家具城内破土动工。目前,展厅总面积达50万平方米的一期工程已完成主体工程,进入内外装修阶段,预计于今年10月1日正式营业。这座集购物、仓储物流、休闲娱乐、会议办公、住宿餐饮等于一体的家居城,是全球最大规模的单体家居城,城内将设置大型世界家居精品步行街,汇集数百家国内外著名家居专营店,总经营品牌近千个、产品10余万种。该家居城按功能划分为8个主题场馆,实行分门别类的专业经营。
2005年,在全国各地拥有100多家经营网点的大品牌——广东新红阳家私集团,在香河家具城召开了北方区首届经销商联谊会暨新品发布会,并决定把北方家具批发基地建在香河。这是继耀邦集团、掌上明珠、全友家私等全国驰名品牌北方物流中心落户香河之后,又一家落户香河家具城的全国著名家具品牌北方物流中心。河北省家具协会会长刘俊峰认为,随着经纬家居城的建成及大批国内知名家具品牌物流中心落户,香河家具城的整体档次将得到全面提升。
南资北移,使香河日渐成为世界家具订货中心,汇集了来自全国各地的6000多家企业,经销着包括民用、办公、宾馆、饭店等四千多个品牌、上万个品种的各类家具,仅知名品牌就有上千个,既有来自香港、深圳等地的皇朝、大富豪、雅宝等精品,也有来自四川成都的掌上明珠、全友,京津地区的集美、希隆等精品......
作为世界性的家具订货中心,香河形成了完整的产业链,极大地带动了区域经济和各类相关产业的发展,成为当地富民的一大支柱。据不完全统计,家具城带动家具产业蓬勃兴起,拉动了板材、泡沫、面料、皮革、五金等众多行业。同时,仓储、餐饮、住宿、运输、旅游会展等相关行业也得到了迅猛发展。如今,家具产业已经成为香河县域经济五大产业之首,并被河北省政府评为全省十大特色产业之一。家具城直接吸收农村富余劳动力和下岗职工1万多人,间接带动就业3万多人,每年获得超过6亿元的收益。
成功的启示
一个没有木材资源的小县,何以成为全国性的家具商贸之都?这对整个行业来说都有极大的启示。
科学决策是前提:香河家具能够形成今天这样的一个大产业、大市场,首先应该在县委、县政府政绩作为上记上一笔。2000年初,县委、县政府把香河家具城作为全县的“一号工程”,专门责成两名县级领导主抓家具城工作。县委、县政府每年都要抽出时间召开县四大班子联席会议,专门研究家具城的发展。特别是以超前的眼光筹措资金打通绣水街,形成长达十里的家具长廊。近两年,“打造北方家具之都”又写进了县委、县政府的工作报告,进一步明确了香河家具城的发展定位,指引着家具城的发展。
政策优惠是关键:几年来,为了把家具城做大做强,县委、县政府在招商引资、征地、开发建设等方面相继制定和出台了一系列的优惠政策。尤其是在税费的收取上,给予了最大幅度的优惠,极大地激发了客商前来建馆、参展的热情。近年,从维护收费秩序、优化收费环境入手,管委会又着手建起了集中收费大厅,实行一个“窗口”对外和封闭式管理,减少了不必要的收费项目和办事手续。
价格实惠是引力:目前,香河家具城展位出租价格一般在30至60元之间,与北京家具市场展位相比要便宜5至10倍;香河家具城的家具多数是厂家直销,大销售量降低了企业的经营成本。通过比较,香河家具价格比北京一般要低30%以上。
服务周全是保证:随着规模的日益壮大,香河家具城越来越注重抓好售前、售中、售后服务,他们建起了国家级家具质量检测站,对进入家具城的家具实行市场准入制度。尤其是在售后服务上,针对体系不健全这一制约家具城发展的瓶颈问题,家具城管委会大胆改革物流机制,成功地在全城实行了免费送货、装卸、组装,实现了顾客购买家具“一分钱不用花,免费送货到家”。并建立了电话回访中心。
宣传到位是基础:香河家具城的发展离不开广告宣传。近几年,家具城管委会动员各城老板不断加大广告投入力度。 2005年,香河家具城广告费突破3000万元。家具城管委会还抓了广告投入机制的改革,增强了针对性和实效性,减少了盲目性和随意性。同时还把低成本、高回报的网络广告作为主攻方向,筹资30万元进一步强化了家具城网站建设。
优化环境是条件:为了吸引更多的京津市民到香河家具城,近两年,家具城管委会围绕营造“逛天下一城、观足训基地、吃香河肉饼,买香河家具,看香河老人”的旅游环境。开通了双休日免费班车,越来越多的京津顾客利用区位上的优势,已经习惯地把香河和香河家具城作为一个休闲、旅游、放松心情的好去处。
灿烂的明天
在成绩面前,家具城的管理决策者也清醒地意识到存在的问题与不足,面对新形势、新问题,把香河家具城建成河北省对外开放的窗口和平台,进一步提高市场竞争力和抵御风险能力,已经成为香河家具城现在和未来考虑的问题。
目前,家具城的管理决策者提出了未来的几大目标:发展目标。近中期家具城面积发展到200万平方米以后,将不再追求规模上的无限扩张,重点是提高服务水平、管理档次,优化发展环境,形成名符其实、享誉海内外的“北方家具之都”,最终实现“中国家具看香河”。
完善产业链条。为推动家具城市场、家具材料市场、家具制造业协调发展,形成产、供、销一条龙的家具产业链条,县委、县政府因势利导,提出了全力建设家具工业基地的战略构想。目前,占地3